网络传播主体
　　网络传播主体主要有政党、政府、社会团体、企业、传统媒体以及作为个体的网民等。这些主体通过创办不同的网站或使用不同的网络工具进行网络信息传播并进而实现其特定的目标。在网络传播中，这些主体的特点主要通过不同的网络传播手段体现出来。本章主要研究这些主体如何利用互联网进行信息传播，即这些主体网络信息传播手段的不同特点。至于这些主体本身的特点，如政府的特点、传统媒体的特点，不是本章的研究对象。本章选取比较有代表性的政府网站、媒体网站、商业网站和个人化的网络传播方式为主要研究对象，分别介绍这些传播方式的特点、功能、现状等。
　　政府网站是由政府或政府的工作部门开设、创办或组建并主要用以展示政府及其工作部门形象、发布政务信息、受理相关事务和提供公共服务的网站。包括概况信息、政务信息、新闻信息、生活信息、相关链接、互动专区等内容，其主要功能是信息功能和办事功能。
　　媒体网站，也称传统媒体阿站、新闻媒体网站、传媒网站等，指由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体创办，主要用以报道新闻、引导舆论、提供服务的网站。其内容包括频
　　道、滚动新闻、宜播、检索、新闻热点诽行、相关新闻链接、新闻专题集纳、流媒体、新闻讨论、主送新闻信息等。从1995年至今，我国媒体网站走过了十几年的发展历程。十几年来，上网媒体数量由少到多，级别从中央到地方，地域从局部到全国；网站内容从复制到原创，从单调到丰富；网站创办模式从依附外部网络资源到单一媒体独立创办再到多个媒体联合创办；网站技术水平、信息质量、服务能力不断提高；网站的运作方式、赢利模式从一无到多元。
　　商业网站是指由公民、法人或其他社会组织和个人以赢利为目的创办的，用以提供商品、信息和服务的网站。主要有新闻、搜索引擎、在线互动、无线增值业务、网络游戏、电子商务、企业服务等内容。商业网站的主要功能有信息功能、服务功能、娱乐功能和电子商务功能。
　　个人化网络传播方式主要包括个人主页／个人空间、电于邮件、网络论坛、网络聊天、博客营销等形式。个人主页／个人空间和电子邮件是网络人际传播方式，网络论坛和网络聊天既是网络人际传播方式也是网络群体传播方式。这些网络传播方式开拓了人们信息交往的深度和广度，具有传统信息传播方式不可比拟的优势，仅也带来了一定的社会问题。对这些传播方式要科学认识、合理使用、正确引导、逐步规范，以便更好地发挥其长处，同时尽可能减少和避免其对社会可能产生的负面影响。

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