市场营销机会的含义及特点
　　１．市场营销机会的含义
　　市场营销机会，是指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向。这些机会可以按其吸引力以及每一个机会可能获得成功的概率来加以分类。企业在每一特定机会中成功的概率，取决于其业务实力是否与该行业所需要的成功条件相符合。每个企业都面临着许多营销机会，但要把市场上存在的机会变为企业实际有利的机会，首先要了解现有的营销机会是否符合本企业的经营目标，还要考虑本企业是否有足够的资源利用这一营销机会。例如，购买电脑是众多家庭的消费行为，这为生产家用电器的企业创造了机会。某食品公司若想跻身于家电行业，上述机会既不符合其经营目标，也不利于其资源和生产技术的利用，因此，它只能分析、评估与食品市场相关的营销机会。
　　２．市场营销机会的特点
　　市场营销机会具有公开性、时效性和不间断性的特点，企业市场营销的环境机会总是客观存在的，它只是在总体环境与相关环境变化时，才可能出现。因此，企业要能够抓住时机，打开企业营销的战略之窗，求得发展。

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