来历：i黑马 作者：吴树师长教师

　　【导读】昨夜，黑马哥忽然接到一个匿名德律风，自称“深喉”，希看谈谈360和搜狗这些事，除夜部分听起来像真的，这里只做转述内容真！假！自！辨！

　　“360控股搜狗作价12亿！”这是2013年7月11日晚“搜狗出嫁”这桩番笕剧的最新版本，当然更新的版本则是搜狗CEO王小川给出的回应“不靠谱”。

　　诚然，将记忆倒带， PPS在被百度收购的传奇风闻落地之前，官方微博也曾义正言辞的回应称，关于百度收购PPS的传言是“对PPS毁谤、假造事实的低俗无耻手法。我们低调，可是我们尽对不好欺负！我们会用一切步履来证实！”当这桩尘埃落定后，记者再次问起当初官方为何否按时，获得的谜底无非是“呵呵”、“哈哈”、“哦哦”。

　　所以说，一切回应在通知书记之前都是纸老虎，有时“谣言”才是最具可读性的产品。

　　昨夜，黑马哥忽然接到一个匿名德律风，自称“深喉”，希看谈谈360和搜狗这些事，除夜部分听起来像真的，这里只做转述内容真！假！自！辨！

　　对话：和谈是什么样子

　　i黑马：360控股搜狗是真的？

　　深喉：此事不假，上周四、五确定的条目，上周末同事会经由过程，并有第一波动静传出。如网上所说今天(美国东部时辰7月11日)签约的可能性很是除夜。

　　i黑马：收购仍是控股比例多少？

　　深喉：是控股，跨越50%，应该是51%-60%之间，不会跨越70%，此中还会附加部分增持条目。

　　i黑马：估值呢？

　　深喉：12亿至14亿美元之间。

　　i黑马：具体买卖形式是？

　　深喉：2亿美元现金+360公司增发8-10%的股票价值4-6亿美元的股票增发并与搜狐进行换股。

　　i黑马：承销商是谁？

　　深喉：花旗是承销商，瑞银(UBS)也有可能介进此中。

　　i黑马：什么时辰公布？

　　深喉：不会跨越两周，理论上耐性好会比及财报公布，但夜长梦多，不属于360的性格。

　　i黑马：王小川为何否定？

　　深喉：呵呵。

　　(弦外音)谈天止于“呵呵”——不过跟着谣言，在20天内已股价除夜涨20%的奇虎，今日又除夜涨3.53%。

　　之前唱的是哪出

　　这已经不是第一次呈现，搜狗被“某某”收购的传言了，百度、阿里、腾讯甚至小米苏宁，只假如市道上有流量需求的公司，除夜多城市和这笔买卖沾上或多或少的绯闻。据深喉透露，此中小部分是真的，除夜部分很是不靠谱。

　　在此次360收购前，最据表演先天的便是与阿里有关的传奇风闻，但据另一动静人士透露，阿里巴巴由始至终，从未介进到并购传奇风闻之中，同时该人士还向树师长教师阐发了此中的门道：

　　一方面，对于出售方，增添议价能力。可能那时已进进了(今朝瞧来的确是)构和的白热化阶段，对于估值、增持条目一贯没有落定，出售方需要呈现除夜的虚拟买家来增添议价权，至于工作真假，即便采办方有足够的信息对此确认，但一经媒体过度忽悠，所有人心里城市打退堂鼓，即便是再沉着的构和者也会呈现心里波动。

　　另一方面，对于扭捏者，形成刺激。众所周知，在这桩买卖中，收购搜狗对于百度来讲，并没有太多的贸易和手艺价值，独一的采办出处，则是减小360的竞争力，是以一贯是此中的扭捏者，同时市道上其实除了360不测，腾讯依旧对于搜刮“贼心不死”，但搜狐则相对清楚搜狗的价值，卖是必定可以的，拿来现金往为视频展路才是正道，卖给谁反而显得无所谓。

　　为什么是这个代价？

　　在《用估值模型计较，搜狗到底值多少钱？》一文中，T. H. Capital(天灏本钱)CEO兼首席阐发师侯晓天曾经由过程乘数法来对搜狗进行过估值，并认为：

　　百度旧年总收进为35.71亿美元，流量所占市场份额为74.5%，是以，每一个百分点的流量的收进是47.5美元。搜狗旧年的收进是1.24亿美元，流量所占市场份额为7.7%，是以，每一个百分比的流量收进是16.1美元，它变现能力是百度的33.6%。假如以搜狗的市场份额6.2%、5%和4.5%的环境下计较，此刻出售的代价应该在7.4 – 10亿美元之间。

　　按照估值模型，上述阐发较为合理，但实际上，在实际中有几个成分会造成价值的波动，此中包含，起首，同样的搜刮份额，360与搜狗的变现能力的不同以及输进法和扫瞄器对于估值的代价会有所初进。其次，出售者因为议价能力强从而呈现的估值溢价。其三，因为买卖存在换股，两边均会对今朝的市值进行从头的评估，市场上是否呈现了某方市值高于内涵价值的环境。

　　可以瞧到以上三个成分皆对搜狐(搜狗)有利，是以获得搞过10亿美元的估值也较为合理。

　　将来本钱走势会若何？

　　围看者瞧着闹，持股人玩心跳。这笔买卖除了对行业格局有较除夜影响外，因为好处相关方搜狐、百度、360均是上市公司，是以该信息反射到本钱市场也会呈现较除夜波动，且让我们来瞧下对本钱走势可能发生的影响：

　　搜狐：(昨日上涨0.78%，近20天上涨10%)最除夜的获利者，当然落空了搜狗的尽对控股权，但作为股东之一，依旧可以经由过程搜狗对其进行流量输进。在获得2亿美元现金后，加上现有的10亿短期投资和现金，其在视频财产的投资与并购上有了更除夜的腾挪空间。同时在获得8-10%的360股票后，这一优质资产无疑是公司较好的背书，近似的故事雅虎和阿里巴巴似乎曾经上演。

　　奇虎360：(昨日上涨3.53%，近20天上涨20%)较除夜的获利者，控股搜狗后，依据CNZZ的陈述360搜刮的市场份额将达到16.58%+9.27%=25.85%，同时搜刮手艺也将获得进一步的晋升。但考虑到此前股价已经有较除夜幅度，同时搜狗此前并未公布公司的完整财报，无法获知其自力盈利能力，这将是控股后，360二季度财报最除夜的“X”成分，同时因为整合的坚苦以及王小川的往留问题存疑(按照程苓峰说法，王小川手中有1亿美元单干的OFFER，同时对360价值相对较低)，者均是360投资者需要推断和考虑的。

　　百度：(昨日上涨3.91%，近20日上涨7%)再次在本钱市场上“有所不为”，在此次并购中，呈现进退掉据的场合排场，但因为昨天动静放出后，股价依旧有所晋升，可以认为市场今朝相对承认其300-350亿之间的市场估值。