通过麦当劳来看域名对公司、对网站的重要性
　　虽然这已经是很久以前的事情了，但是对表现域名重要性来说还是一个非常好的例子，不得不拿来做为一个很有力的例子！麦当劳，世界快餐业巨头，它那金黄色的名称回事使人想到刚出炉的冒着热气的汉堡包。
　　但关于这家公司的网站（mcdonalds.com）,这个域名是麦当劳以800万美元，从一位美国新闻记者手中赎回的。800万美元，相当于当时近7000万人民币，麦当劳的钱是不是多的花不了，非要花费如此昂贵的代价从别人手中买一个名字呢?
　　事情回到1994年，当时只有为数不多的人听说过Internet，一个叫丁·奎特纳的《纽约每日新闻》记者。上网时无意输入www.mcdonalds.com时，浏览器一片空白，于是他开玩笑的为自己注册了mcdonalds.com，作为他个人站点域名。
　　后来麦当劳公司准备开始自己网站建设。当它着手申请域名时却发现它的商标已经被申请注册。经谈判，在麦当劳答应捐助800万美金给一所大学后，J·奎特纳将mcdonalds.com还给了这家快餐业巨头。
　　看到这里，不免会感到奇怪吧？为什么会发生这种情况呢？一串字符能值那么多钱吗？而且“mcdonalds”不是作为商标已经注册了吗？
　　域名不是商标，但与商标关系异常密切，也是一项知识产权。他具有自己独特的属性。在网络空间，有个不成文的约定，谁先申请，谁先占有，而且只能一家公司使用。
　　2009年5月18日，为应对肯德基在华外送服务的火爆， 麦当劳宣布在北京、广州、深圳三大中国主要城市，全面启动麦当劳24小时送餐服务――“麦乐送”，同时开展网上订餐服务。麦当劳不惜自负成本力推出外送服务，意在提高单店盈利率。此项业务已经开展一年多的时间，麦当劳并没有透露它为盈利带来多少增长。
　　抛开盈利增长的问题，仅仅是网上订餐业务，很多顾客朋友就抱怨麦当劳的中国网址域名复杂，很难记忆与拼写。笔者就100位经常光顾麦当劳的客户做了一次调查，几乎没有能拼出麦当劳现在的www.mcdonalds.com.cn这个域名，有客户和网友直接说，麦当劳在中国发展网上订餐业务，最好选择中文拼写的域名maidanglao.cn，弃用www.mcdonalds.com.cn，这样方便顾客查找！
　　笔者了解到，各大门户都开展了麦当劳业务，二级域名使用maidanglao.xxxx.com，从这一点可以看出，符合中国人域名书写习惯，才算得上是好的域名。网友小王调侃说，现在麦当劳发展不顺利，真该换个域名冲冲喜，同时，在国内各大城市开展麦当劳业务完全可以采用beijing.maidanglao.cn，也方便我们不同城市网上订餐嘛！
　　“鸡肋”的域名就和麦当劳“鸡肋”的处境一样，笔者在这里调侃道：麦当劳中国扩张，复杂域名或成发展“鸡肋”！

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