如何让你的关键词更加匹配

　　当我们接下来要讨论如何告诉付费放置引擎，营销计划选择关键词以后，你需要明确选择关键词要如何匹配搜索者使用的词。刚开始这个对你来说可能有些奇怪。毕竟搜索引擎是自己决定哪个自然搜索网页会匹配搜索者请求的，那么为什么做付费搜索时它们需要你的帮助

　　付费放置明显有别于自然搜索的地方在于，搜索引擎并不是基于登录网页来决定哪个是最匹配的。它们看的是关键词的竞标价格以及每个广告的点击率。这就是为什么它们需要你的帮助。此外，你也想要帮助它们，因为你可以提高转化并降低成本。

　　搜索引擎通过匹配类型来得到你的帮助。范围最广的匹配类型一一能够匹配绝大多数的搜索请求一-被称为广泛匹配和和高级匹配但几乎是按同样的方式工作。如果 Snap 电器使用广泛/高级匹配为关键词"数码相机"竞标，那么任何含有所有这些词的搜索请求会触发的广告出现。词语的变化也能匹配，例如任何包含"数码相机(相机一词为复数的短语。因此，搜索请求"数码相机评论"和"数码摄影的相机"可能都会匹配  Snap 购买的"数码相机"关键词。广泛的和高级的匹配类型为你的关键词提供了最大多数的匹配，

　　提高你的曝光率和引荐(以及你的费用)。供应商之间有几点不同。广泛匹配在 Google和Live Search 是默认的设置一-你在购买关键词时不用做任何选择就会得到一一但是高级匹配在雅虎并不是默认的。此外，的广泛匹配也对同义词进行匹配。

　　比广泛匹配更严格的是短语匹配，它只匹配任何含有按照关键词顺序并且没有词语变化的搜索请求。因此，使用短语匹配，搜索请求"数码相机附件"和"数码相机销售"都匹配"数码相机(相机一词为单数) "，但"数码单反相机(相机一词为复数)"和"新数码相机(相机一词为复数)"就不匹配。Google和Live Search 都提供短 语匹配功能。

　　还有一种更严格的匹配类型，又一次在两个搜索引擎间有不同的名字，雅虎是标准匹配 (standard match) 而Google  和Live Search是精确匹配 。这种最严格匹配的类型，精确匹配只对完全相同的词语进行匹配，因此如果 Snap 采用精确匹配购买了关键词"数码相机"，那么没有其他的搜索请求会与之匹配。雅虎的标准匹配则不那么严格，也会匹配词语变化和错误拼写。标准匹配是雅虎的默认设置，并且经常在其排名中将标准匹配显示在高级匹配之前。使用这种匹配类型会吸引较少的引荐访问，但可能给你带来较高的点击率(因此会有更高的排名)以及更高的转化率。

　　最后一种匹配种类叫做拒绝匹配 (negative match  ，在Google 和LiveSearch 都是这个名字〉或者不予匹配 (αeluded  keyword ，在雅虎中的说法)。拒绝匹配允许你明确一些词语，一旦在搜索请求中发现这些词，搜索引擎就会阻止你的广告被显示。如果  Snap电器想要针对"数码相机"使用广泛或是高级匹配类型，但发现从"数码摄像相机"得到了很多点击但无法产生转化，他们可能会对关键词"摄像"增加拒绝匹配来消除那些搜索请求，而对所有其他的搜索请求则仍然保留更大范围的匹配。同样，很多次出现"数码相机"可能是因为短语"数码相机附件关键词短语采取较低竞价，而且对"数码相机"采取较高竞价?或者因为你的点击率会增加(提高你的排名) ?你关于搜索者输入什么你要做一点家庭作业，并且使用拒绝匹配关键词来使你的关键词尽可能的精练。

　　为了避免在名字上产生混淆，我们使用延展性匹配(高级的和广泛的)和限制性匹配 (精确的和标准的〉。更重要的是，你什么时候使用它们。延展性匹配对非常具体的关键词效果很好，例如产品型号或者独特的产品名称( "snapshot 单反相机"或者"一次触摸式自动对焦" ")，这样实际上任何含有这些词的搜索请求都有转化的可能。很多常用词语也可以是延展性匹配的上佳候选词，如果它们的意思常常与你的产品范围很匹配(咆 nap电器")，或者如果它们的意思是非常明确的( "本田"或"ipod"   或"坎昆度假" )。长些的短语也可能是好的候选，如果你想要抓住所有变化的话一一 "Snapshot 数码相机"匹配"购买 snapshot  数码相机"以及 "snapshot数码相机附件"。但是延展性匹配并不是在所有情况下都适用。如果你的关键词含义模糊时(它们可能有不止一个含义)，限制性匹配会更加适合。

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